财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物(wù)价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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